鍾薛高雪糕最貴一支66元是怎麼回事 鍾薛高雪糕為什麼這麼貴
夏天來了,天氣炎熱,人們都喜歡吃上一支冰涼可口的雪糕解暑。鍾薛高是一家近年崛起的網紅中式雪糕品牌,由於該品牌雪糕的昂貴价格,被人們一度稱為“雪糕界的愛馬仕”,一支至少賣16元,這個價位當然少不了網友的質疑。想知道鍾薛高雪糕最貴一支66元是怎麼回事,鍾薛高雪糕為什麼這麼貴,請看以下介紹。
鍾薛高雪糕最貴一支66元是怎麼回事
近日,在《艾問人物》節目中,鍾薛高創始人林盛表示,鍾薛高的毛利和傳統冷飲企業毛利相比,其實略高。
在節目採訪中,談到了關於鍾薛高價高的問題,林盛表示,鍾薛高最貴的一支賣過66元,產品成本差不多40塊錢,它就那個價格,你愛要不要。我就算拿成本價賣,甚至倒貼一半價格賣,還是會有人說太貴。
鍾薛高品牌在2018年成立,2021年年初,鍾薛高完成2億元人民幣A輪融資,本輪由元生資本領投,H Capital、萬物資本跟投。
鍾薛高從成立就瞄準的是“中國高階品牌”的定位,取名上鍾薛高將三個中國姓氏糅合在一起,諧音“中式雪糕”;外型採用瓦片外觀,加上頂部的回字紋,還原青瓦白牆;包裝則帶有“祥雲”、“生肖”等中國古典意象。鍾薛高努力靠近各種中式元素,標榜國貨的身份。
和大部分的國產雪糕不一樣,鍾薛高一開始就堅持高定價來明確品牌形象。讓鍾薛高一舉成名的是,2019年雙十一單價66元的“厄瓜多粉鑽”。這樣的高價位居然一天內售罄,一舉戰勝雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯,榮登冰品類銷售第一的寶座。
以往在雪糕的高階領域,都被哈根達斯、和路雪、DQ等洋品牌所掌控,鍾薛高的出現打破了這一局面。在網路時代、流量時代,網路營銷成為了鍾薛高鋪開市場的重要武器,鍾薛高是典型的新消費品牌,幾乎沒有傳統廣告,而是熱衷於用社交方式實現品牌傳播。深諳網路營銷之道的鐘薛高,被冠以網紅品牌的名號。鍾薛高創始人林盛公開表示:在這個時代,網紅是通往品牌的必經之路。
66元一支的網紅雪糕,誰會買單?
顯然是中國的新消費群體——90後年輕人。
根據百度指數資料顯示,關注鍾薛高的人群中,52.72%是20-29歲的90後年輕人群體,主要分佈在北上廣深等一二線城市。
這個群體擁有一定的經濟實力,追求的就是高逼格的消費理念,為浪漫、為裝逼、為時尚、為潮流,他們都會去嘗試一些新潮、高階的消費。
有的網友表示,價格可以貴,但是要真材實料,拒絕虛假宣傳。也有網友認為,雪糕的價格沒必要定如此高。對此你怎麼看?你會為網紅雪糕買單嗎?
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