人民網評“鍾薛高惹爭議”是怎麼回事 人民網評“鍾薛高惹爭議”說了什麼
人民網評“鍾薛高惹爭議”是怎麼回事?人民網評“鍾薛高惹爭議”說了什麼在?眾多被網友稱為“雪糕刺客”的高價雪糕品牌中,鍾薛高可謂名聲在外。但近來,鍾薛高的日子有點不好過。“31℃室溫下放1小時不化”“鍾薛高雪糕燒不化”等話題頻頻登上微博熱搜。
人民網評“鍾薛高惹爭議”是怎麼回事
鍾薛高從誕生以來,就緊緊地把“奢侈品”調性綁在身上,用極具話題性的設定,完成了一次又一次的出圈,不斷重新整理著冰品線上的銷售記錄。因此,當大眾發現鍾薛高“原料稀缺、產品高階”的設定可能有“水分”,就成了最值得被攻擊的理由,吸引了最多的火力。
無論如何營銷,終究只是一隻雪糕,對於吃進肚子裡的食品來說,安全性是第一位的。面對網友們眾多的質疑,鍾薛高第一時間出來一一回應,解答疑問。這種態度值得肯定,但是否能夠完全打消公眾的質疑,恐怕有待實踐的檢驗。此外,目前相關部門已經介入進行調查,公眾只需要耐心等待,相信事實會真相大白。
今年,雪糕價格頻繁受到關注,也讓大眾對於高價雪糕越發不滿。作為“貴”的代表,鍾薛高惹來爭議不斷,跟公眾的不滿情緒有很大關係。從這一點來說,鍾薛高是有“委屈”的,屬於撞在“槍口上了”。但對於一個主打高階、大氣、上檔次的雪糕品牌,這種設定其天生就存在話題性,鍾薛高總是在輿論的風口浪尖上,也是自身屬性所帶來的。
其實,不少人買的不是鍾薛高雪糕,而是一種網紅潮流的參與感。然而,這些消費者平日看不見的因素,最終都傳導到了肉眼可見的價格上。
鍾薛高的最大問題恐怕不在於用料,而在於能否撐起高昂的價格,讓人覺得物有所值?
據媒體報道,為顯示其高階定位,鍾薛高曾宣傳其原材料曾獲得國際獎項,與全球機構聯合研發等等,但事實卻並非如此。
在消費認知中,雪糕還是應歸於大眾消費品而非高檔消費品。
對於企業而言,有概念和噱頭的營銷遠遠不夠,消費者的口味會變化,市場是優勝劣汰、瞬息萬變的。產品的品質和消費者體驗,才是決定品牌長遠的核心因素。
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