故宮口紅宮鬥是怎麼回事 “故宮淘寶”宮鬥“故宮文創”
去年就出過一系列的故宮口紅,其實就是用膠帶來裝飾口紅彩妝,深受不少手工達人的喜愛,而今年,故宮口紅真的出現,但卻出了一個故宮口紅宮鬥事件,到底故宮口紅宮鬥是怎麼回事呢?一起來看看。
故宮口紅宮鬥是怎麼回事
12月10日,故宮淘寶微博官宣:“故宮彩妝,明天見”。12月11日,故宮淘寶如期推出自己的彩妝陣營,包括眼影、腮紅、口紅。故宮淘寶出的是兩款外包裝不同的“彩妝家族”,一個是“故宮仙鶴系列”,一個是“故宮螺鈿系列”。前者外包裝爲黑底繪金色梅花仙鶴圖,內管尾部裝飾有透明祥雲;後者外管繪有花鳥圖、黑銀相間,內管尾部也裝飾有透明祥雲。
故宮博物院文化創意館主題口紅
就在12月9日,“故宮文創館”線上銷售發佈“故宮口紅,真的真的來了”。文章中介紹了六款顏色分別爲:碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅。這六色口紅定價爲199元每支。這六支口紅的外包裝則從后妃服飾與繡品上汲取元素。
兩款口紅的撞架,在江湖上掀起一股“都是故宮的,但是誰是嫡出誰是庶出”的討論。
故宮淘寶故宮仙鶴系列彩妝
在淘寶上,它們的名字分別叫“故宮博物院文創旗艦店”和“故宮淘寶:來自故宮的禮物”,前者的頭像是一個“宮”字的藝術設計字體,後者的頭像是一個皇帝的卡通形象。開店時間也不同,“故宮淘寶”2008年就已經入駐,而“故宮文創”則要到2016年。
在淘寶上,“故宮淘寶”的商家認證資質顯示爲:北京尚潮創意紀念品開發有限公司。所以“故宮淘寶”是故宮的孩子,它隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心,被授權開發文創產品。
“故宮淘寶”彩妝(上)PK“故宮文創”彩妝(下)
“故宮博物院文創旗艦店”則比較簡單,從天貓網店經營者營業執照看,它屬於故宮出版社,故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。
總而言之,故宮文創是故宮自家公司,故宮淘寶是權授的。對於兩者關係,網友戲言:“故宮文創”是嫡出的次子,“故宮淘寶”是庶出的長子,網友不禁腦補了一場宮斗大戲。
故宮博物館文化創意館和故宮淘寶掐架引發強勢關注,到底哪家纔是“名門正派”?就在今天(12號),@故宮淘寶迴應稱,兩支團隊獨立運作、各自研發,微博言論並不針對“故宮文創”。
其實,兩家店已經儘量在設計風格和熱銷產品上追求差異化經營,“故宮淘寶”比較接地氣,“故宮文創”則走高冷路線,推出價格較高的家居飾品和手作。以口紅來比較的話,故宮淘寶的口紅價格是120元,比"故宮文創"口紅單價低了30%。
在熱門產品上,“故宮淘寶”獨佔膠帶銷路,“故宮文創”則獨佔花絲飾品銷售,但文創產品總歸逃不脫幾類形態,比如手錶、手機殼、檯曆、書籤和鑰匙扣,所以兩家產品重疊之處在所難免。
不同的設計風格,也決定了兩家各自的營銷風格。“故宮淘寶”此前通過呆萌的乾隆形象打造很多爆款和話題,還用故宮貼紙改造了一批口紅,在社交中取得了很好的傳播效果。相比於比較“端着的”故宮文創,“故宮淘寶”經常在微博上和粉絲賣萌,在製造話題和爆款上似乎更勝一籌。
但不管怎麼樣,商機無限,無論是嫡子還是庶子,共同做大故宮文創產業纔是關鍵。
以上就是故宮口紅宮斗的相關事件,對此你有什麼看法呢?想了解更多實時資訊熱點請繼續關注本站!
來源:路透網
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