十元以下牙膏越來越少 一些牙膏價格甚至翻倍上漲

牙膏是我們生活中每天都會使用到的日用品之一，它能使我們的牙齒更加白淨健康。但是大家在買牙膏時有沒有發現其價格越來越貴了呢？不少消費者表示，十元以下牙膏越來越少，以前幾塊到十幾塊的牙膏都很常見，爲什麼低價牙膏銷聲匿跡了？一起來看看具體情況。

十元以下牙膏越來越少

關於牙膏價格上漲，最近去超市購物的消費者小倪深有體會。“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜。”

如小倪所說，近日，記者探訪多個超市，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區間較爲集中，舒適達等少數幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。

這也與相關媒體的線下調研的數據相吻合。其此前調研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中，一支牙膏價格在10—20元之間的佔六成，20元以上的佔比爲35%，而10元以下的只有兩三種。

一些牙膏價格甚至翻倍上漲

除了低價牙膏消失在超市貨架上，不少消費者也發現，一些牙膏價格在翻倍上漲。“這款冷酸靈抗敏感牙膏，現在賣7.58元，記得原來只需要兩三塊錢；曾經幾塊錢的中華牙膏，現在‘升級’後也賣到20元了。”小倪提到。

據國家發改委發佈的普通120克左右牙膏平均價格數據顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價並非“體感”。

牙膏爲何越賣越貴？

曾經幾十元的牙膏，被人稱爲牙膏界的“愛馬仕”，如今牙膏界人均“愛馬仕”，是什麼導致牙膏越賣越貴？

很多人可能會考慮到成本因素。從國家標準看，牙膏主要由摩擦劑、保溼劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基於不同功效會加入相應的有效成分，但從公佈數據來看，原材料生產成本相對較低。

登康口腔旗下擁有冷酸靈等品牌，其招股書顯示，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別爲1.53元、1.47元以及1.50元。雖然單位成本保持穩定，但其銷售單價連年增加，帶動毛利率逐年增長。

對此，登康口腔表示，公司緊抓消費升級趨勢，順應牙膏需求多樣化、產品高端化的發展方向，在現有產品基礎上不斷進行研發升級，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額，產品銷售單價逐年上升。

登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角。

近些年，牙膏企業“沉迷”於產品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對於牙膏功能性的需求，另一方面也因爲在種種“噱頭”背後，有巨大的利潤空間。

一直以來，牙膏市場都處於激烈的競爭態勢。曾經國內牙膏市場被兩面針、冷酸靈等佔據，後來外資企業涌入，“攻城略地”下，行業一度打起價格戰，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。雲南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業找到了“財富密碼”。

“於是，牙膏企業紛紛停產不賺錢的傳統牙膏，開始主打功能牙膏，而功能牙膏的定價遠超之前的傳統牙膏，以至於不少牙膏生產企業每隔一段時間就推出一個新功效，再順便提個價。這種情況下，牙膏變貴也就成爲一個自然而然的趨勢。”盤古智庫高級研究員江瀚認爲。

產品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升。這些營銷成本最終也需消費者“買單”。