李佳琦方迴應數據造假怎麼回事 李佳琦方迴應説了什麼
10月31日,李佳琦直播官方微博發佈署名為美腕的聲明。對於近日有多個自媒體散佈不實信息,稱“李佳琦背後團隊被抓”、“胖球為李佳琦做數據”等,美腕迴應稱美腕及李佳琦從未與包括“胖球數據”在內的數據公司或營銷公司展開數據合作;從未對直播間數據展開過任何形式的干擾,從未開展過任何涉及數據造假的行為;從未對外授權任何第三方機構相關數據權限等。
美腕還表示,已保留相關證據,並向謠言所在平台提出了投訴舉報;將與有關部門保持溝通,保留依法追究相關謠言發佈者、散播者的法律責任的權利。
據報道,早在8月份,北京朝陽公安分局民警就發現某購物網站直播間內,時不時會出現瞬時的流量激增現象。根據民警判斷,由於人力並不可能導致數據激增,所以很有可能是有人在直播間內通過爬蟲軟件竊取相關數據。據警方介紹,“被爬蟲竊取的直播數據,經過一定處理後,都會在這個網站對外銷售”。9月15日,警方正式收網,將以王某漪、楊某寧和楊某為核心的團伙23人全部抓獲。
而有網友爆料,9月16日開始,第三方電商直播數據平台胖球數據就已經開始無法正常使用。胖球數據公眾號的最後一次更新也停留在了9月14日。有業內人士向南都記者證實,上述報道提及的被抓獲團伙,正是胖球數據。
天眼查數據顯示,胖球數據的運營主體北京七彩煥騰科技有限公司(以下簡稱“七彩煥騰”),成立於2017年6月。成立以來,七彩煥騰獲得了兩輪融資,均在2018年,投資方包括青山資本、啟明創投等。
2018年,七彩煥騰獲得投資時,胖球的介紹還是“一家用積分進行閒置交易的平台”。彼時的團隊創始人介紹中,創始人王笑漪是原跨境電商達令CEO、聯合創始人楊帆原達令副總裁,技術合夥人楊家寧原阿里巴巴系統專家、達令技術總架構師。
胖球數據相關人員被抓獲後,網上出現“李佳琦、薇婭背後的團隊被抓”等傳聞。對此,李佳琦所在MCN機構美腕也在10月31日發佈聲明,稱美腕及李佳琦從未與包括“胖球數據”在內的數據公司或營銷公司展開數據合作;從未對直播間數據展開過任何形式的干擾,也從不參與任何業內數據榜單的編造和製作,從未開展過任何涉及數據造假的行為;從未對外授權任何第三方機構相關數據權限等。
由於主播往往並不會對外公開具體的銷售數據,所以很多商家需要通過第三方數據平台的服務,以判斷是否選擇投放主播,這也是第三方數據平台的主要客户來源。而從收費來看,第三方數據平台收費並不低。以某數據平台為例,其僅快手這一平台的數據,會員費就是399元-4399元一個月不等。
儘管收費高昂,數據平台的盈利並不如意。據警方公佈的信息,胖球數據被抓時,倒賣數據獲利僅四十多萬元。
此外,第三方數據平台的準確性也存疑。按照美腕在聲明中的説法,“目前市場上各研究機構涉及美腕及李佳琦的銷售等數據,均非我司提供,也不是事實數據。”
那第三方數據平台的數據和實際數據差距有多大?10月20日天貓開啟預售首日時,第三方直播數據平台紅人點集數據顯示,按預售定金計算尾款數據,李佳琦直播間預計的銷售額達115.39億元,薇婭直播間銷售額達85.33億元。而另一數據平台知瓜數據查詢的數據則是,薇婭銷售額38.5億,李佳琦銷售額39.5億元。兩個數據平台的數據相差近三倍。
也即是説,除了主播後台,外界也很難獲取到主播準確的銷售數據。
胖球數據關停後,各個數據平台也陸續下架了淘寶直播數據功能。據南都記者不完全統計,截至10月31日,小葫蘆、知瓜數據、淘播眼、螢火蟲等第三方數據平台均已停止了淘寶數據查詢功能。
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