中國掃地機器人在海外佔據半數市場 海外收入同比增長110%
隨着科技的不斷的發展,機器人技術在各個領域得到廣泛應用,其中,掃地機器人作爲家庭清潔的新選擇,已經在全球範圍內引起了廣泛關注,近日,中國掃地機器人在海外佔據半數市場,並且海外收入同比增長110%。
中國掃地機器人在海外佔據半數市場
隨着國內清潔電器市場增速放緩,包括科沃斯()在內的中國清潔電器龍頭企業加快推進全球化。
科沃斯在新加坡的首個辦公室11月20日揭牌;石頭科技()今年惠州新工廠投產,也有助於進一步做大出口業務。追覓相關負責人上週向第一財經記者透露,今年前七個月其海外收入同比增長110%。
“新加坡是連接亞洲和世界的重要橋樑,可以以東南亞貨運中心爲基地,溝通歐洲、澳洲、中東等重要市場。”科沃斯集團副董事長、科沃斯機器人CEO錢程表示,作爲集團在東南亞市場的商業樞紐,新加坡辦公室將進一步推動科沃斯的全球業務發展。
據其財報和公開數據,2023年上半年,科沃斯品牌海外業務收入同比增長26.5%,添可品牌洗地機等智能生活電器的海外業務收入同比增長24.2%;今年第三季度,科沃斯機器人和添可品牌的海外收入分別同比增長47%和53%,海外收入增速高於集團的整體收入增速。
有關數據顯示,2023年~2030年,亞太智能家電市場預計將以22%的年複合增長率增長。科沃斯2017年開始進入東南亞,未來亞太地區將是其進一步推進全球化的重點市場。科沃斯在海外不斷擴張產品線,包括掃地機器人、擦窗機器人、空氣淨化機器人和智能割草機器人,以及洗地機、烹飪料理產品等,並和亞馬遜(Amazon)、蝦皮(Shopee)、來贊達(Lazada)等電商平臺合作擴張新加坡、越南和印尼市場份額。
石頭科技在惠州的掃地機器人工廠今年投產,新工廠接近供應鏈和港口,方便出口。石頭科技總裁全剛今年9月告訴第一財經記者,石頭科技將進一步做大出口業務。他今年9月初在IFA(柏林國際電子消費品展覽會)上感受到,中國的掃地機器人品牌在歐洲市場正逐漸樹立起來。
追覓的相關負責人也向第一財經記者表示,追覓目前已在東南亞、俄羅斯及東北歐、西南歐幾個地區發展。2023年追覓又進駐了中東非、印度、南美等新興市場。2023年1~7月,追覓海外業務收入同比增長110%。今年雙11促銷期,追覓在東南亞市場的總銷售額破億。未來,追覓將會進一步完善其在海外市場的佈局。
清潔電器紛紛出海的背後,有人稱“掃地機器人賣不動了”。一方面是受宏觀經濟環境、房地產市場的影響,另一方面掃地機器人追求高端化,整體均價較高,同時清潔能力、免維護能力仍有提升空間,而新興的洗地機分流了部分市場。據GfK、中怡康、NPD和Stackline的數據,2023年上半年,全球掃地機器人市場27.6億美元,同比下降4.9%;中國掃地機器人市場63.6億元人民幣,同比下降0.6%。2023年前三季,科沃斯營收同比增長4.01%至105.32億元,增速放緩。
不過,今年雙11大促刺激下,國內清潔電器市場在此期間實現了增長,第四季度的增長有望讓今年全年中國掃地機器人的銷量與去年持平。第一財經記者從奧維雲網(AVC)線上監測數據看到,2023年雙11促銷期,國內掃地機器人線上銷售額34.4億元,同比增長17.5%;洗地機線上銷售額同比增長10.8%至25億元。北京紫檀洞見數據有限公司COO彭煜向記者說,預計2023年中國國內掃地機器人市場的銷量同比持平。
面對增速放緩的國內市場,“出海”成爲中國清潔電器企業的共同選擇。據GfK的數據,近年中國品牌推出的掃地機器人在技術上不斷革新,截至2022年底,中國生產的掃地機器人已佔據海外市場近50%的份額,但在不同區域中國品牌的市場份額有差距,其中,東南亞和歐洲佔比較高,分別爲68%和55%。
“中國吸塵器產業在技術創新和上下游產業鏈方面已經取得領先地位。” GfK中國家電事業部高級經理馬佳認爲,除了掃地機器人“出海”,由於當前洗地機在中國以外地區尚處於起步階段,現在正是中國品牌抓住海外市場先機的時間窗口。他預計,洗地機和掃地機器人的功能將以某種形式融合,持續技術創新將是未來清潔電器行業發展的原動力。
不過,這也意味着各家將面臨更激烈的市場競爭。iRobot等歐美掃地機器人企業比中國企業的國際化步伐更早。iRobot在2022年8月宣佈被亞馬遜全資收購,在全球市場有更穩定的渠道資源。不過,iRobot目前經營處於虧損狀態。中國清潔電器企業要在海外擴大市場份額,需有更快的產品創新速度、更高效的供應鏈。
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