什麼是新媒體運營 新媒體運營的特點
新媒體運營是通過移動互聯網手段,通過新興媒體平臺進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。
新媒體的特點
1、傳播方式雙向化
傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現爲特定的時間內由信息的發佈者向受衆發佈信息,受衆被動接受信息,缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱,傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的,每個受衆既是信息的接受者,同樣也是信息的傳播者,進而互動性強,傳播效果明顯。
2、接收方式從固定到移動
無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點,通過移動互聯網技術,使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化,不僅僅侷限於固定場所。
3、傳播行爲更加個性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成爲信息的發佈者,個性的表達自己的觀點,傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓衆人體會着發佈信息,影響他人的快感。
4、傳播速度實時化
相對於傳統傳播媒介的傳播方式,新媒體的傳播藉助互聯網技術,信息傳播變得更加迅速,實時接收信息,實時做出相應反饋已不再困難。
新媒體運營的工作內容
1、負責移動互聯網自媒體平臺的日常運營及推廣工作;2、負責能夠獨立運營的公衆號,爲粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容;3、負責策劃並執行app的日常活動及跟蹤維護,根據項目發送各種內容;4、負責增加粉絲數,提高關注度和粉絲的活躍度,並及時與粉絲互動;5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受,及時掌握新聞熱點,有效完成專題策劃活動;6、緊跟發展趨勢,廣泛關注標杆性公衆號,積極探索運營模式;7、充分了解用戶需求,收集用戶反饋,分析用戶行爲及需求。
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