冠名是什麼意思 冠名的意思

冠名是一種特殊的廣告形式，一般是指企業爲了達到提升企業、產品、品牌知名度和影響力而採取的一種階段性宣傳策略。如：“本節目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；“歡迎準時來到XXX——法治中國”等方式。

冠名形式

1、片頭標版

規格：節目開始時片頭出現字幕並配音；

示例：“本節目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒；

特點：開篇第一個章節，第一個畫面。對觀衆形成強烈視覺和聽覺衝擊。

2、主持人口播

規格：節目每章節開始時主持人口播；

示例：“歡迎準時來到XXX——法治中國”；

次數時間：每期節目中不少於2次，共30秒左右；

特點：開篇第一句話，對觀衆反覆提示。以語音形式來強化提示消費者。

3、演播室廣告元素

形式：演播室企業標誌、產品名稱或標準字、標準色彩呈現；

時長：每期節目中不少於30秒；

特點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標誌、名稱、標準色彩其注意力指數高。

4、贈送一條5秒貼片廣告

贈送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示衝擊品牌下，插入企業5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業品牌。

貼片廣告效果：強化冠名效應，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網狀傳播，最大可能開拓消費認知。

5、角標效果

規格：節目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。

頻次：每集節目出現不少於3次，每次出現不少於60秒

時長：每期共暴露時間180秒以上

效果：與節目畫面融爲一體，強迫受衆記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規格：出現企業標準字、標準色彩、企業LOGO

內容：特別鳴謝——XXX

時間：5秒左右。

最後在欄目的片尾出現鳴謝字幕，也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀衆的潛意識。

鳴謝效果：XXX的相關品牌要素最後再得到強化認知。