香奈兒中國接力漲價是怎麼回事 香奈兒中國接力漲價是什麼情況
香奈兒是世界知名的奢侈品牌,不少人都稀罕購買香奈兒的產品,之前香奈兒在韓國漲價,近日,香奈兒中國接力漲價,這是怎麼回事呢?想知道香奈兒中國接力漲價是怎麼回事,香奈兒中國接力漲價是什麼情況,請看以下介紹。
香奈兒中國接力漲價是怎麼回事
繼韓國之後,香奈兒在中國也已上調部分產品價格,部分經典款式包袋價格提高了百分之十至百分之十五。在上海國金、恆隆等專營店有顧客排隊,但尚未出現之前韓國的搶購情況。
近年來,香奈兒頻繁漲價,其漲價原因是什麼呢?
按照慣例,香奈兒每年至少提價兩次。業內人士分析了漲價的原因,包括物流,成本上升、勞動力成本上升、部分地區減產、匯率變化等。
業績下滑或成其漲價主因
香奈兒大幅漲價的原因之一可能是其業績下滑。
2020財年,香奈兒的總銷售額爲101億美元,下滑18%營業利潤爲20.49億美元,同比下降41.4%,營業利潤率降至20.3%。
2020年,香奈兒在中國所在的亞太平洋市場實現營業收入52.57億美元(約340億元人民幣),同比下降3.1%;歐洲市場銷售額爲28.85美元,同比下降36.4%;美國市場收入爲19.66億美元,同比下降15%。
雖然香奈兒價格在過去兩年上漲幅度最大,但其表現已經連續兩年落後於LV和愛馬仕。
然而,值得注意的是,全球奢侈品市場的格局正在發生變化。
據統計,2020年全球奢侈品市場銷售額下跌23%,但在中國內地市場的佔比幾乎翻了一番,從2019年的11%躍升至2020年的20%。業內預計,到2025年,全球奢侈品市場將恢復到疫情前的水平,而中國境內市場有望成爲全球最大的奢侈品市場。,
香奈兒爲什麼這麼貴?
香奈兒是世界著名的品牌,所以它不僅銷售產品,而且銷售自己的品牌。香奈兒自成立以來所創造的品牌效應,讓很多女士都喜歡買和穿,這樣無形當中又提升了香奈兒的身價咯,買香奈兒買的就是這個牌子,所謂的品牌溢價嘛。
而且香奈兒的產品質量確實是很好的,其中有一些產品是純手工製作出來的,世界上獨一無二只此一件的那種,要知道現在的手工費都是比較昂貴的哈,不管從事哪個行業,工人的工資都比較高。很多體力活不僅是體力活,還是技術活,所以費用很貴。
香奈兒除了在製作上有着嚴格的程序要走,選擇原料的時候也非常謹慎,它們家採購的布料也都是非常上等的,在成本上就比其它的普通牌子高出了一大截,提高定價沒有錯。有人說買不起,但事實上,世界上有很多人買得起。它的存在是因爲有市場。
香奈兒的設計理念也一直很棒,可以說它的設計風格在時尚圈子都是一種風向標,很多女孩子買香奈兒買的也是它們家的款式,在質量和外觀上確實在線,品牌也很好。穿起來很自豪,無形中滿足了女生的虛榮心,所以在香奈兒的價格還是很高的。
香奈兒一直都保持着先進的設計理念,在產品設計和研發上花費了巨大的成本,還有高昂的廣告費用和代言費用,這些也都是需要消費者去買單的。
香奈兒中國接力漲價,目前還沒有出現搶購的情況,後續如何發展,敬請期待。
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