文案是做什麼的 什麼是文案

文案是指在公司或企業中從事文字工作的人；其主要職責有：撰寫報紙廣告、雜誌廣告、海報；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字等等。

文案來源於廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。

文案的寫法：

1、九宮格思考法：拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的衆多可能優點。這是強迫創意產生的簡單練習法。

2、要點衍伸法：把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然後每個要點後面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。

3、三段式寫作法：這是仿新聞學中“倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術，因爲多數人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的衆多特色。最後一段是鉤子，主要任務強化商品USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點)、價格優勢或贈品。

4、品類TOP20歸納法：通過收集行業/品類Top20產品資料以及他們的廣告文案，針對產品特性進行分析，挖掘特色賣點。根據營銷需求採用視覺打法還是差異化營銷或其他方式去創造細分領域空白，從而使廣告傳話達到更有效。