品牌建設包括哪些內容 品牌建設主要包括哪些內容
品牌建設包括的內容是媒介管理、品牌資產建設、信息化建設、品牌搜索力管理、市場活動管理、渠道建設、口碑管理、客戶拓展、品牌虛擬體驗管理。品牌建設的意思是品牌擁有者對品牌進行的宣傳、規劃、設計、管理的行爲和努力。
品牌建設作用:
1、增加企業的凝聚力,這種凝聚力,不僅能使團隊成員產生自豪感,增強員工對企業認同感和歸屬感,使之願意留在這個企業裏,還有利於提高員工素質,以適應企業發展的需要,使全體員工以主人翁的態度工作,產生同舟共濟、榮辱與共的思想,使員工關注企業發展,爲提升企業競爭力而奮鬥。
2、增強企業的吸引力與輻射力,有利於企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、嚮往,不僅使投資環境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴散力。
3、提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力,集中體現在競爭力上,而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利於企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入,而是靠“品牌”這種無形的文化力。
4、推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面,而成爲吸引投資、促進企業發展的巨大動力,進而促進企業將自己像商品一樣包裝後拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下,市場經濟的全方位社會滲透,逐步清除企業的體制障礙,催化中國企業品牌的定位與形成。
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