李佳琦今年雙十一成績倒退一半 首日僅賣出95億
一提起李佳琦,相信很多喜歡購物的朋友已經很熟悉他了,說不定還在他的直播間消費過。前段時間,他因直播帶貨懟網友一事被推上了輿論的風口浪尖,昨日,“雙十一”預售首日開啓,李佳琦雙十一首日賣出95億的新聞便登上熱搜,一起來看看具體情況。
李佳琦今年雙十一成績倒退一半
10月25日,據相關媒體消息:“雙十一”預售首日,李佳琦直播間共上架約400個商品,單價從幾十元至上萬元不等。根據每個商品頁面的售價和銷量數據進行初步統計,本場直播的GMV 95億元!相比去年215億的數字,倒退了一半。
最低價爭搶出現了平臺的身影
去年雙十一“消費者稱李佳琦直播間產品比官方貴”的消息登上熱搜,一款來自資生堂官方旗艦店的悅薇水乳套裝,李佳琦直播間裏顯示到手價爲1240元,但在官方旗艦店的同款產品價格爲888元,價差達到了300元。即便官方回覆是系統故障,爲異常訂單,但並沒有平息消費者的情緒。
此前雙十一,巴黎歐萊雅一款安瓶面膜在李佳琦直播間賣出了數十萬的好銷量,直播間價格爲429元50片,但是官方旗艦店卻發放了優惠券,最終疊加優惠後,同款產品達到了257.7的低價,引發消費者不滿。
在過往“最低價”風波背後,往往體現了頭部直播間與品牌之間的矛盾。如今這種“最低價”爭搶中還出現了平臺的身影。
早在去年雙十一,一位家電從業者就曾透露,各大平臺比價非常明顯,不要說一兩百快錢,即便價差只有十塊二十塊,平臺都會想辦法抹平價格。
談及最低價,一位資深電商從業人士指出,最低價的“衣服”不好穿,每個平臺都要求最低,品牌沒辦法給出最低。今年“赤裸裸的比價”背後,一個不可忽視的問題是,各個平臺用戶已經非常重合,因此商業模式“越來越卷”。品牌夾在平臺中間左右爲難,這是非常不合理的。
實際上,今年以來,“低價”成爲電商平臺重要的一張牌。除“百億補貼日”外,京東還推出了各類秒殺和9.9包郵活動。阿里則稱,今年天貓雙十一在跨店滿300元減50元的基礎之上首次大規模推出官方直降、立減,不用湊單,一件就打折,預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。
上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗認爲,從線上邏輯來講,講求的是商品或者服務的性價比。在信息充分和對稱的情況下,性價比是人們購買決策的首要因素。對於電商平臺在今年雙十一紛紛爭奪“低價”標籤一事,一方面是順應市場的變化,另一方面也是爭搶“頭牌”,彰顯企業競爭力且對資本市場負責的一種表現。
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