2016手機行業大事件 瞭解這一年的手機圈都發生了什麼

導語：過去 10 年智能手機發展很快，2016 同樣是智能手機行業發展迅速的一年，我們今年在智能手機市場中看到了太多各式各樣的手機，有模塊化的、有爆炸的，甚至連 iPhone 也都開始防水了。2016臨近年終，手機行業又走過了驚心動魄的一年，幾家歡樂幾家愁。下邊本站科技頻道爲你盤點2016手機行業大事件，10大品牌事件瞭解這一年的手機圈動態吧。

1、小米Note 2發佈會：配件Mix上位記

10月25日，小米隆重發布小米Note 2，並邀請梁朝偉代言，然而，那場發佈會給大家留下最深刻印象的並不是小米Note 2，而是小米MIX全面屏概念機。小米MIX手機核心賣點是“#真#無邊框”屏幕，又被稱爲“全屏幕手機”。儘管這是夏普玩過的產品形態，然而到了國民品牌和營銷大王小米手上，卻又成了爆款，哪怕是隻有極少部分人才能買到的概念機。

通過此舉，小米收穫了大量的好評和關注，買不到MIX手機的用戶最終買了小米Note 2等兄弟機。從小米MIX在小米Note 2發佈會喧賓奪主上足以窺見小米2016年的核心套路。

一方面，小米“go high”，努力改變自己的屌絲形象，變得更加高大上，不論是與創新勾連的MIX還是一年都在強制貼標黑科技，都體現出這一點。另一方面，小米“go low”，嘴裏說不會學習市場領先的OPPO、vivo，建起線下門店來絲毫不含糊，每週都有小米之家在開，雷軍說明年要開兩三百家門店，三四年內要開一千家，小米正在努力貼近米粉用戶。同時，2016年的小米，一鼓作氣劉詩詩、劉昊然、吳秀波、梁朝偉，這也是它更接地氣的表現。

2、iPhone 7發佈會：蘋果靠佟大爲捧場高冷不再

北京時間9月8日凌晨，蘋果正式發佈iPhone 7.由於庫克時代的蘋果不再像喬布斯時代的蘋果那樣重視保密工作，因此iPhone 7在發佈之前已經被曝光得差不多了，發佈會的價值在於儀式感，以及驗證之前媒體的猜測。整場發佈會讓果粉感到失望，沒有One more thing，最引人關注的點竟然是AirPods，它是蘋果悍然取消3.5mm耳機接口之後給用戶提供的折中解決方案，槽點滿滿，並且跳票多日，在三個多月過去的今天，果粉都很難買到。整場發佈會讓小雷印象最深刻的竟然是亂入的佟大爲，這是蘋果不再高冷的表現。

蘋果的2016年並不好過，除了跳票門，還遭遇了關機門、爆炸門、電流門等事件，並且財報數據顯示，iPhone、Apple Watch等核心產品銷量並不見好。在產品上，蘋果正在不斷迎合消費者，不再是過去的“市場定義者”和“潮流引領者”，而是淪爲跟隨者，邀請佟大爲到現場意味着蘋果更加重視中國市場，並且希望跟OPPO、vivo們一樣藉助於明星效應來給產品加分。然而，只是產品上迎合消費者並不夠，在價格、售後等方面也要更加迎合市場，蘋果還有許多地方要妥協和學習。

3、樂視超級手機2發佈會：賈躍亭淚灑五棵松

4月20日，樂視年度最重量級發佈會在樂視冠名的五棵松體育館召開，賈躍亭親臨現場，發佈了第二代超級手機、超級電視、一款VR產品，還有樂視無人超級駕駛汽車。

在這個發佈會上，樂視率先幹掉了手機的3.5mm耳機孔，並且，讓樂視超級汽車亮相舞臺。當看到樂視超級汽車原型車在語音口令之下自動停車之後，賈躍亭激動萬分，難以自控，淚灑全場，成爲這場發佈會讓人印象深刻的一幕。

11月，樂視資金鍊問題陸續浮出水面，樂視澄清資金鍊問題乃手機和汽車業務導致，與上市公司業務即樂視網和電視業務並無關係。同時，賈躍亭發內部信反思樂視問題，並明確接下來方向不變、節奏放緩。截至目前樂視資金鍊問題依然還在解決中，但賈躍亭表示造車之路不可能停，而樂視手機業務負責人馮幸則表示2017年樂視手機將不再走虧損補貼的路線，而是要回歸正常定價軌道。

4、魅族MX6發佈會：最像演唱會的發佈會

看到下面這張圖片不要以爲是小編弄錯了，這是魅族MX6發佈會開場之後朴樹在表演，在這場發佈會上，朴樹一共唱了《生如夏花》《平凡之路》兩首曲目。將發佈會做成演唱會style，已成爲魅族的獨門絕技。

在過去的一年，魅族一共發佈了魅族Pro 6、魅藍Note3、魅藍Note 5、魅藍E、魅藍U10/U20、魅藍Max、魅藍3、魅藍3s、魅藍5、魅藍X、魅族Pro 6s、魅族PRO 6 Plus、魅族MX 6一共14款手機，採取機海戰術的同時，演唱會水平與日俱增。

重視互聯網並與阿里巴巴結盟的魅族在銷量上取得不錯的成績，在天貓雙11榜單中甚至能進入TOP3.去年魅族成功逆襲賣出2000萬，今年目標曾是3000萬，之後調整爲2500萬，應該能實現，白永祥還宣佈魅族實現了盈利。不過，採取機海戰術的魅族卻有着“換殼不換心”“萬年聯發科”這兩個軟肋。12月，魅族PRO 6 Plus發佈，用上了三星Exynos 8890處理器，煤油們終於等來了真旗艦。

5、錘子M1發佈會：老羅在這一天迴歸現實

10月19日，羅永浩在上海梅賽德斯-奔馳文化中心發佈了錘子M1系列，一樣的地方，不一樣的錘子：錘子手機終於不再做那隻特立獨行的豬，而是迎合大衆審美，錘子M1系列手機有了蘋果臉。而Big Bang、One Step以及大力推崇訊飛輸入法則讓錘粉們感慨：安卓系統創新還得靠我錘。正是因爲這場發佈會，名不見經傳的訊飛輸入法被推到AppStore排行榜前五，羅永浩的號召力可見一斑。

雖然，在雙11這樣的關鍵場合，錘子手機依然籍籍無名，但有消息稱，錘子M1系列已成爲錘子歷史上銷量最好的手機，羅永浩則表示：“好很多，所有的合作伙伴都看走眼了。”，得益於錘子M1的強勁銷售，錘子在2016年終於沒有像多個傳言版本那樣賣身給巨頭，羅永浩甚至贖回了質押給阿里巴巴的錘子股權。

6、華爲Mate 9發佈會：爲了高端請來保時捷

華爲一直有一個高端夢，從華爲P9邀請徠卡到華爲Mate 9邀請保時捷加持，都體現出這家手機品牌深諳人性的虛榮，希望通過第三方品牌提升自己的高端形象，去收割三星因爲爆炸門而空出來的高端市場。

不只是品牌的高端化，華爲在產品層面亦在強化核心技術能力，國內唯一擁有自研處理器的手機公司、雙攝像頭的主力推手、及時地跟進了曲面屏，EMUI還用上了流行的人工智能技術，華爲很拼。不過，在銷量被OPPO、vivo超越之後，華爲也開始意識到光走高端路線，強化自主研發是不夠的，華爲在內部號召要像藍綠二廠學習，華VO對決小縣城將是2017年中國手機市場的一道風景線。

7、一加3T發佈會：海外用戶更熱愛的手機

一加是手機公司中的另類。它在海外的知名度可能比國內高，在The Verge的信息可能比在雷科技(微信ID：leitech)多。之所以會這樣，與一加自一加1開始就有着獨特設計語言有關係，不論是硬件還是系統都自成一派，迎合了特定審美人羣，尤其是極客用戶羣。與此同時，一加團隊強大的海外營銷公關能力對此功不可沒。所以，一加3T乾脆選擇在海外發布，之後纔回過象徵性發佈了國行版。

不過，一加在大衆市場有些籍籍無名。劉作虎與羅永浩是好朋友，在羅永浩都接受現實，迎合大衆之後，劉作虎還會堅持小清新路線嗎?在小雷看來，2017年一加或許會加強國內市場，同時得走大衆化路線了，比如做一個長得像iPhone 的一加i?

8、OPPO R9發佈會：最樸素的發佈會卻依然賣爆

OPPO發佈會比較樸素，不搞演唱會，沒有情懷加身，老闆不是網紅不會說相聲，但在抓住消費者需求這一點上絲毫不含糊，“充電5分鐘通話兩小時”更是成爲跟“今年過節不收禮”一樣人盡皆知的廣告語，快速充電也成了手機標配。在今年三季度，OPPO和vivo雙雙超越華爲、小米雄踞智能手機老大和老二寶座，讓更多手機公司關注學習“藍綠大廠”，聘請代言人、燒錢刷廣告、廣建線下店，有樣學樣。

不過，從雙11期間OPPO、vivo均榜上無名可知，它們在線上表現不力，顯得有些偏科，這並非OPPO、vivo不想發力線上，而是OPPO、vivo缺乏性價比的定價策略，在透明化的線上渠道上並無競爭力。在來勢洶洶的“學習者”到來之後，在三四線城市的用戶通過智能手機接觸互聯網和電子商務之後，OPPO和vivo的領先還能保持多久，成爲一個懸念。

9、三星Note 7發佈會：一部好手機卻成了黑天鵝

三星Note 7發佈那晚的光景，可能再也不會復現。這款集合了虹膜識別、S-Pen、曲面屏、無線充電、快速充電、防水防塵的安卓機皇，被視作是三星取代蘋果引領世界的標誌。從功能創新來看，Note 7確實碾壓了iPhone 7.這場發佈會之後，三星收到無數掌聲，三星Note 7出現了一機難求的盛景。

然而，好景不長，不久之後三星爆炸門陸續浮出水面，成爲手機歷史上最大的一次產品質量事件。三星在這一事件中公關表現差強人意，三星電子整個公司都因此而陷入泥潭，產品節奏被打亂、收入股價遭受下滑、品牌形象跌到冰點。Note 7成了三星的黑天鵝事件。

畫面中的倒黴人叫高東真，執掌三星電子不足一年就遭遇此劫。三星是蘋果之後最具潛力的創新者，擁有從處理器到存儲到屏幕的核心研發技術，並且勇於創新，然而，急着跟蘋果搶市場卻出現了急功近利最終失控。現在，三星對Galaxy S8這位救火隊員寄予厚望，但三星Note 7爆炸門依然還沒解決徹底——到今天還有部分用戶不想上交這部具有紀念意義的手機，同時，事故原因依然成謎。

10、Google 硬件發佈會：親兒子帶來的指引方向

國慶節期間，Google召開發佈會，發佈了一堆硬件，包括兩款Pixel手機：Pixel與Pixel XL，Google硬件正式與Nexus這一代工模式的“乾兒子”品牌告別，轉而採取軟硬件純自主研發。這兩款產品最大亮點在於，基於Google技術優化給出的最強悍的拍照能力;無限雲存儲服務;內置Google Assistant強調人工智能，還有完美兼容DayDream VR協議。