LVMH第三季度增速環比腰斬 奢侈品巨頭如何規劃未來

LV是世界知名的奢侈品，而且他們的每一款產品都是很受歡迎的，就比如LV的時裝系列，並且他們的品牌在每個季度都會推出新的時裝系列，這樣可以展現出獨特的風格和時尚趨勢，而且LV的時裝設計師也都有在不斷探索創新和突破，將經典與現代相結合，爲顧客帶來獨特而優雅的時尚體驗，不過最近LVMH第三季度增速環比腰斬，那麼奢侈品巨頭如何規劃未來？下面就去看看具體情況。

LVMH第三季度增速環比腰斬

當地時間10月10日，總部位於法國的奢侈品巨頭LVMH集團公佈本財年第三季度業績報告。第三季度營業收入199.6億歐元，低於分析師預期的211.4億歐元，營收同比增長9%，今年前三個季度的有機營收增速放緩至14%。

從地區上來看，美國的有機銷售增長僅有2%，除日本外的亞洲地區銷售也遜於預期；品類上看，表現最差的酒類有機銷售同比下滑14%，降幅約爲預期的五倍之多，作爲首要收入來源的時裝和皮具部門在三季度的有機營收增長9%，低於預期的11.2%，更低於上半年有機營收增速的20%。

這是今年內LVMH的營收首次低於預期，第三季度整體增長也只有前兩個季度的一半，資本市場對此迅速做出了反應。截至北京時間10月11日19點40分，LVMH股價下跌5.75%，目前股價爲691.30歐元。

秋意正濃，高奢生意要提前入冬了嗎？

營銷“暫停”，奢侈品巨頭如何規劃未來？

同最近香奈兒官方迴應漲價的話題相關，LVMH在季報中也將部分成績的取得歸爲漲價。但這一策略對於一貫“買漲不買跌”的中國市場來說，似乎並沒有收到預期反饋。

今年年初，各奢侈品集團此前的業績報告都曾將中國市場的較快增長作爲掩蓋北美市場低迷局勢的擋箭牌，歷峯集團更是多次在報告中使用“抵消”一詞，肯定中國市場的表現。但進入第二、三季度，LVMH、Prada、歷峯都表示，中國市場的反彈仍在繼續，但速度比一些人預期的要慢。中國“因奢侈品漲價致哄搶”的新聞詞條曝光率不小，真實的財務數據卻並沒有營銷中那麼樂觀。

LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，最近一個季度，旗下品牌在中國市場的銷售沒有明顯變化，但原因與部分中國消費者重新出國購物有關。伯恩斯坦的分析師Luca Solca指出，行業似乎呈現出增長持續溫和的跡象，因爲消費者們在新冠疫情後先是興奮地消費，而後“清醒了”。