什麼是自有品牌 自有品牌是什麼意思
自有品牌,簡稱PB,又稱爲商店品牌,是指零售企業從設計、原料、生產、到經銷全程控制的產品,由零售企業指定的供應商生產,貼有零售企業品牌,在自己的賣場進行銷售,實質上是零售業的OEM產品。特點是自產自銷商品,省去許多中間環節,使用自有品牌的商品可以少支付廣告費,進行大批量生產、銷售,可以取得規模效益,降低商品的銷售成本。
自有品牌在國外已有幾十年的歷史,目前日益受到商業企業的重視,尤其是大型零售企業的重視。歐美的大型超級市場、連鎖商店、百貨商店幾乎都出售標有自有品牌的商品。例如英國最大的零售企業集團馬獅百貨公司,所有的商品都使用自有品牌“聖米高”。其實,“聖米高”這一品牌的商品並不是馬獅集團自己生產的,馬獅集團只是對商品提出品種、規格、質量的要求,直接向製造商訂貨。
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