阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是怎麼回事 阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是什麼情況
阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是怎麼回事?阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是什麼情況?北京時間2022年8月10日,阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)接受了德國《商報》(Handelsblatt)的專訪。在專訪中羅思德承認,阿迪達斯第一季度在大中華區收入大跌35%,除了受到新冠疫情的影響,阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。
阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤是怎麼回事
羅思德談到:“我們不夠了解消費者,所以我們爲那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”
8月10日晚,“阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤”的詞條也衝上了熱搜。截至發稿前,該詞條已登上熱搜榜第一,閱讀量超3000萬。
當地時間2022年5月6日,德國運動品牌阿迪達斯公佈2022年第一季度業績。在截至2022年3月31日的三個月中,阿迪達斯營收53.02億歐元,同比僅微增1%。 其中,大中華區的營收大跌35%。
2022年8月4日,阿迪達斯發佈了二季度財報。財報顯示,阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元(約合392億元人民幣),同比增長10.2%;淨利潤3.09億歐元,同比下降24.2%。大中華區依舊持續了一季度的頹勢,二季度營收同比下滑35%。
值得注意的是,這已經是大中華區連續5個季度營收負增長。
以往大中華區一直是該品牌最重要的增長市場之一。以疫情前的2019年爲例,阿迪達斯在大中華區一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。
不過在採訪中,羅思德表示,依然相信中國市場未來的增長空間。
另一方面,羅思德也提出了短期內中國市場的銷售還難以恢復的可能。他表示:“若中國市場的反應不及預期,那麼可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設永久性改變,我們也將不得不調整我們的目標。”
此前,阿迪達斯公佈二季度初步業績時,下調了全年的業績預測,這也是該品牌在短短3個月內第2次下調未來收入預期。
調低預期後,阿迪達斯預計2022全年總收入將以中高個位數的速度增長,此前預計在11%-13%區間的低端。公司對未來幾個月消費者支出的看法更加保守,預計多個收入增長和利潤都將下降。
近6個月以來,資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足,阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年6月13日,美股收盤,阿迪達斯市值爲338.14億美元,被lululemon超越,全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。
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