“醬香拿鐵”引爆業績 瑞幸的門店規模進一步擴大

瑞幸可以說是現在很火的咖啡品牌了，並且誰能想到，瑞幸咖啡和貴州茅臺能做起聯名!就在九月份的時候貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式開賣，在開賣當天很多店都售罄了，可以說“醬香拿鐵”引爆業績，而且瑞幸的門店規模進一步擴大，下面就去看看具體情況。

“醬香拿鐵”引爆業績

11月1日，瑞幸咖啡(OTC：LKNCY)公佈2023年第三季度財報，不出意外，其營收、門店規模繼續“狂飆”。

財報數據顯示，瑞幸咖啡2023年第三季度總淨收入爲72.000億元人民幣，同比增長84.9%;在美國會計準則(GAAP)下營業利潤爲9.617億元人民幣，營業利潤率爲13.4%。

在這個季度裏，瑞幸的門店規模進一步擴大，淨新開門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，其中自營門店8807家，聯營門店4466家，持續保持行業領先地位，預計年底門店規模將達到15000家。

瑞幸或已進入增長的“正循環”，但市場正在觀望這個正循環能持續多久。

事實上，國內的連鎖咖啡頭部品牌在疫情後都在持續擴展。自去年，中石油、李寧(83.93. 3.57. 4.44%)等擁有大量線下門店的品牌開始跨界做咖啡，711、便利蜂等便利店也加碼現制咖啡。此外，大量本土連鎖咖啡品牌，如Manner、幸運咖等開始崛起，並定下了下沉、擴店的新目標，而瑞幸原創始人陸正耀新創的連鎖品牌庫迪咖啡，在短短一年時間裏門店已經超6000家，並開始了海外拓展。

在本土品牌競爭白熱化之時，星巴克(100.01. 8.66. 9.48%)9月宣佈，由阿里(83.41. 0.93. 1.13%)前高管張蔚自10月1日起擔任董事會成員，劉文娟自10月2日起爲星巴克執行副總裁兼星巴克中國聯席首席執行官。隨着星巴克更懂中國市場的管理層調整，未來本土化競爭勢必也更加白熱化。

隨着連鎖品牌的競爭加劇，咖啡行業也出清加速。據窄門餐眼數據，從今年1月1日至10月13日，已有近3.5萬家咖啡門店閉店。

這樣的競爭壓力也讓中國咖啡行業不斷經歷成長，並逐漸邁向成熟。行業人士認爲，行業成熟意味着行業細分即將到來。國內咖啡市場，或許已迎來分水嶺時刻。