電商價格戰再次打響是什麼情況 電商價格戰再次打響

提起“百億補貼”，相信很多朋友第一個想到的可能更多是拼多多，但現在京東也要加入這場“百億補貼”大戰。電商價格戰再次打響的新聞也隨之登上熱搜，一起來看看具體情況。

3月4日，京東在其公衆號正式官宣：京東百億補貼3月6日晚8點全面上線。分析人士認爲，京東此次的“百億補貼”更像一場針對拼多多的“宣戰”，而這也將是京東史上打響的第三次價格戰。

從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當，蘋果iPhone 14 128GB版本價格爲4999元，拼多多百億補貼價爲5099元；五糧液普五七代500ml價格爲899元，京東標註爲“一年最低價”；蘋果iPad第九代價格爲2289元，拼多多價格爲2279元。

一直以來，低價並不是京東的標籤，而是快捷的物流和優質的服務。但誰也沒想到的是，正是憑藉着低價和“百億補貼”，原本似乎“大局已定”的淘寶、京東雙巨頭電商格局中竟讓拼多多闖了出來，且電商份額不斷擴大；更不用說，後面還有憑藉着短視頻、直播而冉冉升起的抖音電商。

隨着新進入者的強勢入局，電商巨頭間的競爭日趨白熱化，淘寶、京東等老牌電商巨頭更是“壓力山大”。尤其是排名第二位的京東和第三位的拼多多，二者2021年的份額分別爲21%和16%，僅相差5個百分點。

有消息稱，在2022年底時，京東董事會主席劉強東向全體管理層發送了一封內部郵件。劉強東在郵件中痛心疾首。後續，劉強東更是多次提及“低價”，認爲零售業務的客戶體驗有三個要素：價格、品質和服務，低價是“1”，品質和服務是兩個“0”，失去了低價優勢，其他一切所謂的競爭優勢都會歸零。

歷史上，京東曾在2010年與噹噹網、2012年與蘇寧、國美等打響過兩次著名的價格戰，且最終都是京東獲得了勝利。因此，在劉強東發出上述判斷後，京東打出“百億補貼”這一張牌並不奇怪。相關專業人士表示，京東投入“百億補貼”主要因爲：一是份額受影響；二是創始人重新強調價格的重要性。

3月4日，在京東官宣3月6日晚8點百億補貼全面上線後，目前在京東App中，已有專門的百億補貼專區，且部分產品的價格相比對手有更大的折扣力度。

相關專業人士表示，對於京東來說，用戶的增長也是要看低線市場的表現。因此百億補貼頻道歸根結底還是搶佔用戶，低線城市的消費場景和下沉人羣成爲電商巨們如阿里、京東、拼多多等收割流量，捕捉增長空間的機會，“京東從去年二、三季度來看，盈利情況向好，展開低價和補貼競爭有可能短期內會有影響，具體還有待市場考驗。”