李寧公司迴應“天價鞋”是怎麼回事 李寧公司迴應“天價鞋”說了什麼
前些日子,“天價鞋”引發大家熱議,而對於備受關注的“天價鞋”一事,李寧公司相關人士迴應。具體李寧公司迴應“天價鞋”是怎麼回事?李寧公司迴應“天價鞋”說了什麼?一起來了解。
李寧公司迴應“天價鞋”是怎麼回事
此前有消息稱,李寧韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價已高達48889元,而其參考售價爲1499元,漲幅達31倍。這一情況也引發廣泛關注,一時間,李寧“天價鞋”、炒鞋團等話題成爲熱點,其中更有人將矛頭指向了品牌商。雖然大衆對於“天價鞋”有各種猜測和評價,但是李寧公司希望消費者能夠理智消費。“我們更希望將鞋賣給需要的人,而不是被人買走藉機牟利。”
“天價鞋”背後現炒鞋團
對於備受關注的“天價鞋”一事,李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示:“我們調查的結果顯示,第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式,目前這款鞋在李寧公司已經不再生產。公司也不清楚爲何會有網絡平臺以如此高價售賣李寧鞋。”
事實上,“被漲價”的不僅李寧一家,記者注意到,在得物App上,安踏哆啦A夢聯名休閒板鞋白黑款的售價也被標爲4599元,而參考售價僅爲499元,漲幅超過8倍。
對於得物App上出現“天價鞋”的情況,有業內人士向《證券日報》記者表示,這很可能是一種炒作的噱頭,目前,得物App已將“天價鞋”下架,但這個平臺和“炒鞋團”卻通過這次事件被更多人所知曉。
據瞭解,在受到多方質疑後,得物App日前下架了三款“天價鞋”,包括李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯名休閒板鞋白黑款。同時,得物App發佈聲明稱,這是賣家設定的價格,“並無買家成交或極少有買家成交”。此外,得物App表示,對全平臺商品進行覈查,另發現20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題,並對這些球鞋做了下架處理,並對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家採取封禁措施。
炒鞋背後的風險
“天價鞋”背後的炒鞋利益鏈再次引發關注。在網絡上甚至流傳着“70後炒股,80後炒房,90後炒幣,00後炒鞋”的說法,不少炒鞋教程也開始流傳。
有業內人士向《證券日報》記者介紹稱,炒鞋的圈子其實很小衆,主要源於一些喜愛鞋的團體。這是一種市場投機的手段,其中的風險比較大。
有熟悉炒鞋行爲的消費者表示,“以前曾有炒鞋者通過壟斷一種鞋的方式炒高鞋價,還有炒鞋者依靠軟件在網上搶鞋,這都讓消費者無法順利買到心愛的鞋,只能從炒鞋方的第三方平臺購買。”
據瞭解到,並不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要藉此賺錢既要有眼光,也需要運氣。
現如今,隨着國貨的興起,李寧、安踏等國內品牌成爲炒鞋團重點投資的目標。“其實,好幾年前就有炒鞋團開始對一些限量款國產鞋進行囤貨。”有業內人士向《證券日報》記者表示,“以前就有國產品牌的鞋被炒到萬元以上,但沒有這次這麼離譜。”
北京市京師律師事務所孟博律師向《證券日報》記者表示,近年來,“鞋圈”亂象不斷,由炒鞋所引起的民事糾紛、刑事犯罪並不少見。此前,中國人民銀行上海分行的簡報顯示,炒鞋背後可能存在非法集資、非法吸收公衆存款、金融詐騙、非法傳銷等涉衆型經濟金融違法問題。
孟博提醒稱:“消費者需提升風險意識,對於炒鞋行爲要保持理性,不要被所謂的暴利所迷惑,不要盲目投機,以免遭受損失。”
多因素導致鞋款斷貨
李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示:“一般來說,炒鞋的人並不是什麼鞋都炒,而是有特定的目標。比如限量款、爆款或合同款等小批量發售的產品。”
事實上,球鞋愛好者對於買不到鞋也是怨念頗多,多數人認爲品牌商應該加大生產量,更有人認爲限量款買不到是因爲商家採取飢餓營銷策略。
對此,李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示:“公司生產產品會事先做市場調查,並會同時考慮存貨和售罄率等問題。我們不會有錢不賺,而是看市場需求來決定生產數量。公司個別產品有數量限制,受多種因素影響。例如,有些限量版或專業版鞋的生產工序繁多,還有原材料的供應和生產廠商的產能等因素,都會制約產品的產量。在缺貨後,公司也會因爲時間或原材料等關係無法進行補貨。同時,我們也要考慮下一批新品的發售,所以每期限量鞋的生產都是按照規劃進行,不能隨意加單。”
事實上,除了原材料和生產廠商的產能配置問題外,李寧公司推出的合同鞋還存在數量限定問題,導致公司無法加單。
“我們還有部分鞋款是通過與合作方籤合同的方式開發新品的,相關產品的銷售數量在合同中都有標註,比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數量爲一萬雙,那麼公司就不能擅自多生產。”上述公司人士透露,“有的款式在市場銷售確實非常火爆,斷貨後,即使是朋友來找我幫忙,也買不到。”
從李寧品牌的角度考慮,公司並也不想與炒鞋圈有任何關聯。“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人,而不希望有人爲了獲取更高的利益而買李寧鞋。”
上述公司人士向《證券日報》透露:“爲了防止有人利用軟件搶購限量版鞋,在線上,公司採取了IP地址覈對的方式,如果發現有IP地址多次出現,疑似炒鞋者,那麼店家會拒絕發貨。同時,在線下,公司還採取了身份證覈實的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行爲,但公司希望能儘量給消費者提供一個公平的消費環境。
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