麥當勞改名是真的嗎 麥當勞改名原因

導語：麥當勞改名是真的嗎?最近麥當勞改名一事被炒到了熱搜榜首，很多網友都對麥當勞改名爲“金拱門”表示難以理解或接受，有人覺得麥當勞改名爲“金拱門”太鄉土氣息了，沒有了之前的國際範。但麥當勞改名一事已經是事實，我們現在唯一能做的就是了解麥當勞改名原因，然後去接受它!

麥當勞改名是真的嗎 麥當勞改名原因

麥當勞改名金拱門

一、麥當勞改名是真的嗎

麥當勞改名是真的。據悉麥當勞(中國)有限公司已於2017年10月12日正式更名爲金拱門(中國)有限公司;此前8月24日，投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司變更爲金拱門中國管理有限公司，其各地分公司也正陸續更名。

麥當勞方面表示：“這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響”且“麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變”。

麥當勞改名金拱門

二、麥當勞改名原因

對於麥當勞爲什麼改名爲“金拱門”官方並沒有做出任何解釋，不過熱心網友自行腦內出了兩種原因：

第一種：麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的暱稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。

有一本書Golden Arches East 講麥當勞在亞洲的故事

金色拱門對於麥當勞來說有重要的意義，所以說我認爲這個中文公司名字肯定不是本土人拍腦袋想出來的，可能有別的意義吧。

托馬斯·弗裏德曼(Thomas Friedman)提出了“預防衝突的金色拱門理論”(Golden Arches Theory of Conflict Prevention)，認爲任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰——這個理論給結束冷戰的世界描繪了一種建立在“經濟人”基礎上的前景——人類將用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的慾望。

第二種原因是：風水理論......

實際上，公開資料顯示，企業更名一般主要有六大原因：

1、改善企業形象，尤其是當企業有大量負面歷史事假時;

2、優化品牌形象，部分企業原有名稱隨着發展難以表達企業的經營狀況，不利於品牌宣傳推廣;

3、企業被收購後，收購方需要推出新品牌進展新業務;

4、企業發展到一定程度，需要加強子品牌的獨立性，因此爲子公司重新取名;

5、企業實施戰略轉型，從產品到品牌全部更換;

6、突出品牌優勢，多出現在多品牌企業進行品牌整合情況下。

多數情況中，企業更名的積極意義大於消極意義，在對戰略、文化、企業結構等做好鋪墊後，新形象和舊形象優勢聚焦，可以出現1+1>2的效果，但前提是修改後的名字符合消費者的心理預期和品牌定位。

而麥當勞中國“國企化”後的工作目標是：中國內地麥當勞餐廳數量在2022年由2500家增至4500家;約45%的麥當勞餐廳將開在三四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務。

目前來看，麥當勞名稱的改變一方面和麥當勞企業名稱產生區分，也在順勢營銷下加強了自身“國企”標籤在公衆心中的認知，一定程度上可以改變三四線城市消費者對麥當勞“洋快餐”的印象。但似乎“用力過猛”，一時間讓消費者難以接受，與其國際化品牌的形象不太相符。

事實上，餐飲企業改名麥當勞並非先河，餐飲品牌名的改變也不止一例。比如“湘鄂情”更名爲“中科雲網”、小南國餐飲控股有限公司更名爲國際天食集團有限公司;一家村飯莊更名爲唐都餐飲、巴奴火鍋更名爲巴奴毛肚火鍋等等。