肯德基盲盒二手價暴漲8倍怎麼回事 肯德基盲盒二手價暴漲背後的祕密
近日,“職業代吃”驟然走紅,甚至供不應求。起因源於肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐,該套餐主要在一線、二線城市出售,且每個門店套餐名額只有36個。基於近年來盲盒收集異常火爆,導致該套餐一經推出便被哄搶,一盒難求。
黃牛、職業代吃紛紛上陣的同時,還衍生出龐大的“炒娃團”。據悉,在二手平臺閒魚上,該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間,隱藏款的價格更是高達800元/個,較原價上漲8倍。
供不應求的背景下,盲盒營銷正在演變爲“飢餓遊戲”,跑步付款的代吃、黃牛和年輕人,無意中成爲遊戲中的玩家。
小小盲盒爲何如此瘋狂?
對此,一位關注新消費的分析師表示:“一方面,肯德基合作的品牌是泡泡瑪特旗下最火的六大IP之一Dimoo,受衆羣體本身就很多;另一方面,此次套餐供應有限,在供小於求的情況下,其在二手市場上的價格自然水漲船高。”
據泡泡瑪特財報顯示,2021年上半年泡泡瑪特共有6款IP產品營收均突破1億元,包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中,Dimoo收入2.05億元,超越收入2.04億元的Molly,成爲首個收入超過Molly的IP產品。
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